Поговорили о выборе хостинга с учётом требований SEO (поисковой оптимизации) с Дмитрием Шаховым, основателем remarka.agency и экспертом по SEO lbvf.ru.
Дмитрий Шахов занимается продвижением компаний в разных отраслях в Интернете с 2002 года. Он мастерски составляет SEO-стратегии и имеет многолетнюю экспертизу в поисковом продвижении сайтов. Дмитрий — спикер на публичных мероприятиях, таких как конференция Optimization (Москва), SEOconference (Казань), а также организатор Baltic Digital Days (Калининград).
Мы воспользовались возможностью задать Дмитрию несколько вопросов, ответы на которые помогут владельцам сайтов выбрать подходящий хостинг с учётом требований к SEO-оптимизации.
Вопрос: Как выбор хостинга влияет на SEO сайта в целом?
Дмитрий: Есть «минимальные» требования к тому, как быстро должен отвечать сервер на запрос с устройства пользователя, который хочет попасть на сайт. Это и скорость отправки ответа сервера, и скорость доставки данных. То есть чем мощнее сервер, чем он ближе к пользовательскому устройству, тем лучше для SEO.
Вопрос: Какие параметры хостинга были важны для SEO двадцать лет назад и как они изменились сегодня?
Дмитрий: Параметры не изменились никак. Скорость обработки запроса и доставки данных важна до определенных значений, но как они достигнуты, отрицательные эффекты исчезнут и ничего нового уже с сайтом в поиске не произойдет. Ну, и надежность хранения данных тоже играет роль. Хотя кейсы, когда хостинг исчезает с данными, крайне редки в реальности.
Вопрос: Как выбор места расположения сервера хостинга влияет на SEO сайта?
Дмитрий: Чем ближе сервер к пользователю, тем короче маршрут доставки, тем быстрее пользователь увидит страницу в полном объеме на своем устройстве. Но при современном качестве транспортных линий и уровне их загрузки, сталкиваться с какими-то проблемами давно не приходилось. Все последние кейсы были про какие-то сервера на территории владельца сайта, а не центральных серверных площадках.
Вопрос: Как использование VPS может улучшить SEO сайта по сравнению с обычным хостингом?
Дмитрий: Подобный вопрос всегда корректно соизмерять с амбициями сайта. Если речь о небольшом корпоративном сайте на 10-100 посетителей в сутки, то нет разницы, где он будет храниться. Чем сложнее программная часть сайта, чем больше данных хранится в базе, тем выше должны быть требования к хостингу. Для меня звучит странно, если сайт с плановой посещаемостью в несколько сотен тысяч обращений в сутки будет расположен на дешёвом шареде.
Вопрос: Какие преимущества дает использование CDN для SEO сайта?
Дмитрий: Вопрос по-прежнему спорный. Фактически контент на CDN не содержит адреса продвигаемого контента. То есть для ранжирования в поиске могут возникать проблемы с авторством контента. С другой стороны, поиск отлично знает об этом и должен относиться нейтрально к такому контенту или аффилировать его с доменом, где контент выводится или отображается. Плюсы в том, что нагрузка на сервер, где хранится сайт, снижается, страницы генерируются и отдаются быстрее. Однако, сильнее будет выигрыш по сравнению с выделенным сервером в жирном по каналам дата-центре — надо смотреть на тестах. Для маленьких, но нагруженных сайтов CDN может стать хорошим выходом для удешевления содержания.
Вопрос: Как время загрузки сайта влияет на его позиции в поисковых системах и как это связано с выбором хостинга?
Дмитрий: Выше я уже отвечал, что есть некие условные минимальные требования, которые влияют на внутреннюю оценку поисковых систем, но через то, как быстро поиск может получить ответ от сервера в виде сгенерированной корректно и полно страницы или файла. Если даже на слабом сервере результат ок, то вы не увидите разницы с сильным сервером в крупном ДЦ. Вторая сторона скорости загрузки в том, как это влияет на пользователей. Если их много, если сайт у них тупит и плохо грузится, то часть пользователей будет неизбежно прекращать использовать такой сайт. Это будет влиять на показатели по внутренним поведенческим факторам. При большой статистике это начнет отражаться на позициях в поиске — пользователи не могут работать с сайтом, поиск это понимает по статистике, поиск снижает позиции для таких сайтов. Но при этом надо понимать, что какие-то сайты настолько важны для пользователей, что скорость их загрузки никак не влияет на пользователей, они будут до последнего пытаться решить проблему на сайте. Это и государственные сайты, и ряд частных востребованных источников информации или мест покупок.
Вопрос: Как выбор тарифного плана хостинга может повлиять на SEO сайта?
Дмитрий: Никак. Это вопрос коммерческой политики хостинга. Если цена укладывается в экономику содержания сайта, то и слава богу. А SEO здесь вообще ни при чём.
Вопрос: Какие рекомендации вы можете дать для выбора хостинга для нового сайта с точки зрения SEO?
Дмитрий: Если нет опыта работы с разными сайтами на разных хостингах, то лучше воспользоваться рекомендациями специалистов. Также стоит обращать внимание на опцию резервирования данных и локализацию хранения данных, если планируется работа с ПД пользователей. По техническим показателям лучше взять хостинг на вырост, чтобы на лету не менять его потом.
Вопрос: Как безопасность хостинга влияет на SEO сайта и как её обеспечить?
Дмитрий: Смотря что понимать под безопасностью хостинга. Есть угрозы взлома хостинга с целью доступа к данным, есть вероятность DDoS-атаки. И есть проблемы взлома движка, от которых хостинг не спасёт. Вероятность того, что вы столкнетесь с проблемами безопасности по хостингу, околонулевая, если у вас обычный бизнес или персональный проект. А если вы планируете быть на пике деловой или политической активности, где немало нечистых на руку конкурентов, то вам поможет только опыт и многократные переезды, пока не найдете тот самый хостинг и сисадминов, которые смогут решать ваши проблемы до их обострения.
Вопрос: Какие тренды в области хостинга и SEO вы ожидаете в ближайшем будущем и как на них стоит реагировать?
Дмитрий: Учитывая, что примерно половина современных сайтов — это конструкторы на платформах вроде «Тильды», то вопрос хостинга становится актуальным только для нагруженных сложных сайтов, либо разветвленных полуавтоматических сетей сайтов. Здесь на первом месте и безопасность, и мультидоменность, и возможность вариативного подхода к программному обеспечению на самом сервере без дополнительных серьезных затрат на персонал. Быстро и легко ставить сложные сайты или сети сайтов — это хороший вызов для хостеров. А простые сайты, увы, ушли в платформы и там останутся.
Вопрос: Интересна ваша личность. Чем интересуетесь помимо работы, чем занимаетесь сейчас?
Дмитрий: Я интересуюсь жизнью во всех смыслах. Много лет моя жизнь связана с работой в рекламе, обучением рекламному делу, проведением конференций (работа тут круглогодичная) и каким-то ещё бизнесом для души. Сейчас у меня для души проект «Ресторан в коробке», где я делаю рационы с готовой едой в шоковой заморозке. Подробнее можно посмотреть на сайте проекта.
Вопрос: Вы были автором интернет-романа, по которому написан сценарий и снята экранизация «Как поднять миллион. Исповедь Z@drota». Как получилось, что этот фильм вышел? Мы его большие фанаты.
Дмитрий: В 2010 году я написал первую повесть, и она стала популярной в 2012 настолько, что у меня купили права на фильм, который снял Клим Шипенко в 2014 году, а вышел он в 2016. К сожалению, фильм не получил рекламной поддержки и прокат прошёл незаметно, но в Интернете у него многомиллионные просмотры. Это приятно, интересный опыт в моей жизни, но желания переквалифицироваться в сценаристы он не вызвал. Я был, есть и остаюсь специалистом по рекламе.
Вопрос: Как так вышло, что вы стали организатором Baltic Digital Days и что с проектом сейчас? Куда движется эта тема?
Дмитрий: В 2013 году я в первый раз побывал на отраслевой конференции, где мне настолько понравилось, что я решил сделать свою. И сделал. В 2015 году конференция с третьей попытки обрела своё лицо места встречи с домашней атмосферой для специалистов по интернет-рекламе. Наш ивент уникален своей направленностью именно на форматы кулуарного общения, а доклады на нем так, для души. И участникам это нравится. Общение для интровертов, которыми, в основном, и являются специалисты в диджитал, как Святой Грааль. Испить из чаши надо обязательно, но не стоит пить очень часто.
Вопрос: Многие наши знакомые сеошники уехали, а вы путешествуете или осели где-то? Поделитесь, пожалуйста, опытом путешествий.
Дмитрий: Я калининградец до мозга костей. Мне комфортно на своей родине. И если удаётся куда-то съездить, то каждый раз убеждаюсь, что дома — лучше.
Интервьюер: Дмитрий, спасибо за интересное интервью и до новых встреч!
Дмитрий: Спасибо, до встречи!