Как оптимизировать сайт для Google AI и получать больше трафика на сайт из обзоров

Система поиска Google продолжает меняться. Теперь в ряде запросов на первом экране появляются автоматические обзоры на основе искусственного интеллекта — сжатые ответы, собранные с нескольких сайтов. Это не просто украшение выдачи — это новая зона внимания, в которую можно (и нужно) стремиться попасть, особенно если вы развиваете проект, зависящий от SEO-трафика.

И хотя в России Google потерял долю рынка, он всё ещё остаётся важным каналом для B2B и IT-компаний, а также проектов, работающих на зарубежную аудиторию. Тем более, что большая часть высокодоходного поискового трафика всё так же приходит именно из Google.

В этом материале вы найдёте практические методы, как адаптировать контент, сайт и сервер, чтобы попасть в AI Overviews и остаться на виду даже в эпоху «поиска без клика».

Что такое обзоры Google AI и зачем они нужны

Обзоры ИИ (AI Overviews, ранее — Search Generative Experience) — это блоки с краткими ответами на пользовательский запрос, которые показываются выше классических ссылок. В отличие от обычных сниппетов, AI Overviews составляются не из одного источника, а собираются с нескольких сайтов. Таким образом, ИИ как бы подводит итог — вместо того чтобы отправлять пользователя к источнику, он даёт ответ сразу.

По данным Authoritas, такие блоки уже отображаются в 30 % информационных запросов. Для компаний это означает следующее:

• часть трафика будет теряться — пользователи прочитают обзор и уйдут;
• но бренд, попавший в обзор, получит дополнительную узнаваемость и доверие;
• на конкурентных рынках это работает как косвенное подтверждение экспертности.

Пример: по запросу «виртуальный или выделенный сервер, что выбрать», Google может показать обзор с перечислением плюсов и минусов каждого варианта, включая ссылки на сайты, откуда эти данные были взяты.

Почему это особенно важно для российских компаний

Даже несмотря на ограниченный доступ к рекламным сервисам Google, SEO в его экосистеме продолжает работать. Более того, в профессиональных нишах и экспортно-ориентированных проектах Google по-прежнему доминирует.

Также стоит учитывать следующее:

• клиенты из СНГ и зарубежья часто используют Google, даже если сам сайт — на русском;
• при поиске через VPN, TOR или корпоративные прокси чаще используется Google;
• высокочастотные инфозапросы — тоже часто гуглятся.

Появление в AI-обзоре по ключевому вопросу (например, «как выбрать сервер под WordPress» или «настройка Fail2Ban на VPS») — реальный шанс получить бесплатную рекламу в поиске, особенно в конкурентных темах.

Инструкция, как попасть в AI-обзоры Google

Пишите под намерение, а не под ключ. ИИ ориентируется не на точное совпадение ключевых слов, а на смысл запроса и намерения пользователя. Он ищет точный, полезный и структурированный ответ — без воды, маркетинга и общих фраз.

Вместо: «У нас широкий выбор ноутбуков по отличным ценам»
Лучше: «Для работы с графикой подойдёт ноутбук с видеокартой не ниже RTX 3060 и процессором от i7 — такие модели у нас собраны в отдельную подборку.»

Давайте прямой ответ в первых строках. ИИ чаще выбирает те фрагменты, которые сразу отвечают на вопрос. Первые 2–3 предложения — это ваша главная зона шанса. Сформулируйте кратко, ясно и по существу — словно вы уже отвечаете на запрос в блоке AI Overview. Уточняйте суть, избегайте вводных фраз вроде «в целом можно сказать» или «на сегодняшний день». Чем быстрее пользователь (и алгоритм) увидит ответ, тем выше шанс попасть в обзор.

Используйте прямую форму: вопрос — ответ. Если статья отвечает на вопрос «Как подключить SSL на Nginx?», начните прямо так: «Чтобы подключить SSL на Nginx, установите сертификат и пропишите путь к нему в конфиге: ssl_certificate и ssl_certificate_key.»

Структурируйте текст. Google лучше воспринимает материалы с чёткой структурой: подзаголовками, списками, таблицами и иллюстрациями. Чем проще алгоритм «считает» из текста готовый ответ, тем выше вероятность попасть в AI Overview. Разбивайте контент на короткие смысловые фрагменты, оформляйте их через H2–H3, дополняйте структурированными элементами.

Что помогает ИИ:

• нумерованные и маркированные списки,
• таблицы с ключевыми параметрами,
• формат вопрос — ответ (Q&A),
• врезки и иллюстрации по теме (схемы, скриншоты, чеклисты).

Избегайте сплошного текста без разметки — он плохо читается и не попадает в фокус алгоритма.

Создавайте тематические хабы (кластеры). Группируйте статьи по темам и связывайте их между собой. Это усиливает семантическую связность — а значит, ИИ будет увереннее использовать ваш сайт в качестве источника. Чем плотнее и логичнее связана группа материалов, тем выше шансы, что Google включит фрагменты из них в AI Overview.

Например:

• Что такое fail2ban
• Как настроить fail2ban на CentOS
• Fail2ban против DDoS: кейс хостинга

Все три статьи ссылаются друг на друга и дают ИИ сигнал: «Этот сайт глубоко разбирается в теме».

Чтобы усилить эффект:

• добавьте навигационные блоки в начале и в конце материалов (например, «Читайте также» или «См. руководство по fail2ban»),
• используйте единый шаблон заголовков и структуры,
• обновляйте сразу все статьи хаба при выходе новой версии ПО или изменении подходов,
• стройте внутреннюю перелинковку вручную — это надёжнее, чем плагины.

Так вы не только улучшите видимость сайта в AI Overview, но и повысите поведенческие метрики. Пользователь останется дольше, переходя между связанными материалами.

Обновляйте контент. Страницы, не обновлявшиеся 2–3 года, реже попадают в AI-обзоры. Даже если тема не устарела, проверьте актуальность:

• Есть ли новые версии ПО?
• Что изменилось в интерфейсе?
• Появились ли новые подходы?

Даже небольшое обновление может вернуть страницу в фокус алгоритмов.

Укрепляйте техническое SEO. Чтобы ваш сайт вообще попал в анализ Google, он должен быть:

• быстро загружаемым (PageSpeed от 80+),
• мобильным,
• с валидным SSL-сертификатом,
• с правильной микроразметкой (HowTo, FAQ, Article),
• с чистой структурой URL и sitemap.

Используйте мультимедиа. ИИ Google всё чаще встраивает в обзор изображения, схемы и даже видео. Простой чеклист в PNG или понятная инфографика может стать частью AI Overviews.

Добавьте:

• скриншоты интерфейсов,
• схемы подключения,
• краткие поясняющие ролики (возможно, озвученные нейросетью).

Оптимизируйте под длинные вопросы. AI Overviews чаще активируются по длинным запросам. Соберите такие запросы через «Вордстат Яндекс» или аналогичный сервис. Особенно важны «длинные хвосты» (3+ слов).

Работайте с репутацией бренда (SERM). ИИ анализирует, как часто и в каком контексте вас упоминают в блогах, СМИ, форумах и каталогах. Важно:

• Упоминание в профильных блогах и СМИ;
• Наличие обсуждений на форумах (SearchEngines, «Хабр»);
• Социальные сигналы (комментарии, обсуждения).

Убедитесь, что о вас говорят в положительном ключе.

Укажите автора текста и подтвердите его экспертизу. Google обращает внимание на авторство и квалификацию. Добавьте информацию об авторах:

• имя и должность автора,
• ссылку на профиль в соцсети или на hh.ru,
• упоминание реального опыта.

Экспертиза авторов должна быть в области, связанной с вашим бизнесом.

Следите за результатами. Проверяйте, какие из ваших страниц уже попадают в обзоры ИИ.

Используйте:

• Google Search Console (раздел «Результаты поиска»),
• Semrush (фильтр «AI Overview» в SERP Features),
• плагин SEO Minion или AI PRM для анализа выдачи.

Некоторые сервисы могли уйти из России. Если они не запрещены, используйте VPN для работы с ними.

Не бросайте классическое SEO. AI Overviews чаще появляются у тех, кто уже входит в топ-10. То есть:

• классическая SEO-оптимизация остаётся базой,
• нужно работать над ссылками, скоростью, структурой и релевантностью.

Как оптимизировать сайт для AI-поиска: подробный гайд

AI-поиск — это не просто новый способ подачи информации. Это целая система оценки качества контента, в которой ключевую роль играют структура, точность и полезность. Искусственный интеллект не «читает» страницу, как человек: он разбивает её на смысловые блоки, ищет ясные формулировки, проверяет факты, оценивает оформление и авторитетность источника. Всё, что раньше можно было скрыть за красивыми словами и дизайном, теперь подвергается машинной проверке.

Если ваш материал написан расплывчато, перегружен рекламой или требует «догадаться между строк» — он проиграет. AI не будет разбираться в подтексте, не пойдёт по ссылке, чтобы проверить контекст, и не оценит витиеватость фраз. Он просто выберет другой фрагмент — тот, где всё ясно, по существу и без воды.

Чтобы помочь вам адаптировать сайт к этим требованиям, мы подготовили гайд. В нём — принципы, на которые реально опирается AI при выборе ответа: как оформлять заголовки, как давать определения, какие ошибки мешают индексации, как подтверждать экспертность и визуализировать данные. Этот раздел — не про теорию SEO, а про практику: как именно должен выглядеть текст, чтобы его «увидел» искусственный интеллект.

Первое. Пишите по одному смыслу на блок

ИИ не воспринимает страницу как единое целое — он разбивает её на части. Каждая часть должна быть полностью понятна без остального текста.

Хорошо:

<h2>Что такое техническое SEO?</h2>
<p>Это оптимизация структуры сайта для корректной работы поисковых систем: сканирования, индексации, рендеринга. Включает скорость загрузки, адаптацию под мобильные устройства, внутреннюю перелинковку и структурированные данные.</p>

Почему это работает:

• один чёткий вопрос,
• самостоятельный ответ,
• ясная структура.

Плохо:

<h2>Изучаем SEO</h2>
<p>SEO — это многое: техническая оптимизация, контент, ссылки и так далее. Например, техническое SEO помогает с индексацией, а контент — с релевантностью...</p>

Почему это не работает:

• много тем вперемешку,
• нет фокуса,
• требуется контекст для понимания.

Второе. Давайте суть сразу

ИИ начинает с первых строк: чем яснее изложено — тем выше шанс быть извлечённым. Сначала краткий вывод, потом детали.

Хорошо:

<h2>Что такое SEO-аудит?</h2>
<p><strong>Резюме:</strong> SEO-аудит — это проверка сайта на ошибки, мешающие видимости в поиске.</p>
<p>Аудит включает анализ скорости загрузки, структуры ссылок, индексации, контента и технических параметров. Его цель — выявить точки роста и устранить препятствия для продвижения.</p>

Плохо:

<h2>Наши услуги по SEO-аудиту</h2>
<p>Мы предлагаем полезные инструменты, чеклисты и поддержку для улучшения вашего сайта. Наша цель — повысить вашу онлайн-видимость...</p>

Проблема:

• мутный язык,
• нет определения,
• нет фактов, только реклама.

Третье. Делайте контент достойным цитирования

ИИ включает в ответы только проверенные и чёткие источники. Чтобы попасть туда — дайте конкретику, точные формулировки и по возможности ссылку на первоисточник (или упомяните его напрямую, если применимо).

Хорошо:

<h2>Что такое robots.txt?</h2>
<p>Файл <code>robots.txt</code> регулирует доступ поисковых систем к сайту. Он запрещает сканирование, но не мешает индексации, если на страницу ведут внешние ссылки. Это подтверждается официальной документацией поисковых систем.</p>
<p><strong>Обновлено:</strong> март 2025</p>

Плохо:

<h2>Файл robots.txt</h2>
<p>Очень важный файл для SEO. Он может запретить Google индексировать сайт, поэтому им нужно пользоваться осторожно.</p>

Проблема:

• неверное объяснение,
• нет источников,
• общие слова,

Четвёртое. Покрывайте тему полностью

ИИ разбивает запрос пользователя на подтемы. Чем шире и глубже охвачена тема — тем выше шансы попасть в ответ. Помогает структура из опорной страницы (pillar) и кластерных подстраниц.

Хорошо:

/technical-seo/
<h1>Техническое SEO: руководство</h1>
<p>Ключевые аспекты:</p>

Опорная страница:

• сканируемость,
• индексация,
• скорость,
• мобильная оптимизация,
• структурированные данные.

Кластерная страница:

/technical-seo/crawlability/
<h1>Сканируемость: что это?</h1>
<p>Сканируемость — это возможность поисковой системы обнаружить страницы. Ошибки вроде битых ссылок, закрытых разделов или плохой структуры мешают сканированию.</p>

Плохо:

<h1>Основы SEO</h1>
<p>SEO охватывает многое: структура сайта, robots.txt, скорость, контент, ссылки и т.д.</p>

Проблема:

• все аспекты в одном тексте, неглубоко;
• нет структуры;
• нет внутренних ссылок.

Пятое. Добавляйте визуальные элементы правильно

ИИ-поисковики умеют обрабатывать изображения, таблицы и графики, но только если они встроены правильно.

Хорошо:

<figure>
<img src="/images/seo-audit.png" alt="Этапы SEO-аудита">
<figcaption>Пять направлений технического SEO-аудита</figcaption>
</figure>

<table>
<thead><tr><th>Зона</th><th>Что включает</th></tr></thead>
<tbody><tr><td>Сканируемость</td><td>robots.txt, карта сайта</td></tr></tbody>
</table>

Плохо:

<img src="/images/checklist.jpg">

Нет alt, без описания, таблица в виде изображения.

Шестое. Подтверждайте экспертность

ИИ использует признаки доверия к источнику: автор, структура, регулярное обновление, упоминания на других площадках.

Хорошо:

• оригинальные исследования, графики,
• автор указан с должностью,
• дата обновления,
• цитирование внешними ресурсами.

Плохо:

• общий список инструментов,
• нет автора, нет даты,
• только партнёрские ссылки,
• нет структуры или новых данных.

Седьмое. Учитывайте разные цели пользователя

ИИ учитывает, кто спрашивает, где он находится, и что искал ранее. Контент должен охватывать разные сценарии и сегменты.

Хорошо:

<h1>Как учить SEO — для фрилансеров, сотрудников и новичков</h1>

Здесь:

• отдельные блоки под каждую аудиторию,
• курсы по регионам,
• навигация по ролям,
• интерактив: квизы, формы, оценки.

Плохо:

<h1>Наш SEO-курс за 30 дней</h1>

Что здесь неверно:

• только одна цель: продать,
• нет регионального контекста,
• нет сегментации.

Восьмое. Откройте доступ для ИИ-ботов

ИИ-боты должны иметь доступ к вашему контенту. Не блокируйте их в robots.txt, не скрывайте контент за JavaScript и не используйте запреты на индексацию там, где нужен трафик.

Хорошо:

• В robots.txt разрешены: GPTBot, Googlebot, bingbot, PerplexityBot и другие.
• Контент отдаётся сервером (SSR).
• Нет noindex или nosnippet на важных страницах.
• Канонические ссылки указаны корректно.
• Внутренние ссылки — читаемые и содержательные.

Плохо:

• боты заблокированы или ограничены,
• сайт построен на client-side JS без fallback,
• запрещена индексация,
• ссылки вида <a href="#">Тут</a>.

Итак, чтобы ваш контент был виден в AI-поиске, он должен быть:

• чётким и самодостаточным,
• разбитым на логические блоки,
• структурированным и достоверным,
• визуально и технически доступным,
• приспособленным к разным запросам и пользователям,
• подкреплённым признаками доверия и авторства.

Такой подход увеличивает шанс, что именно ваш текст попадёт в готовый ответ искусственного интеллекта — а значит, его увидит и ваш потенциальный читатель.

Главное в статье

Обзоры ИИ в Google — не угроза, а новая возможность. Они требуют пересмотра контента и подходов, но открывают окно для бесплатного и устойчивого продвижения. Главное — понимать, как ИИ «читает» ваш сайт и какие сигналы воспринимает как экспертность и полезность.

Используйте возможности вашего VPS по максимуму: ускорьте загрузку сайта, настройте кеш, защитите от DDoS, отслеживайте нагрузку.

Аренда VPS/VDS от 219 руб/месяц

Преимущества VPS в AdminVPS:

✓ Бесплатное администрирование

✓ Только быстрые NVMe-диски

✓ Защита от DDoS-атак

✓ Быстрая техподдержка

Аренда VPS/VDS виртуального сервера от AdminVPS — это прозрачная и честная услуга с доступной ценой

Арендовать VPS

Читайте в блоге:

• Как использовать нейросети в SEO-оптимизации
• Что такое sidebar и как использовать боковую панель сайта для в SEO
• Создание сайта с помощью нейросети: лучшие инструменты