Правильно выбранное доменное имя может повлиять на ваше онлайн-присутствие, узнаваемость, поисковую оптимизацию и сопутствующие им преимущества.
Только на первый взгляд задача выбора домена кажется сложной. Современные инструменты и веб-сервисы делают процесс проще, сокращают затраты времени.
Структура адреса сайта
Начнем со структуры домена, то есть уникального адреса.
Адрес сайта состоит из нескольких основных частей или уровней.
Например, в имени https://adminvps.ru:
- .ru ― первый уровень или доменная зона;
- .adminvps ― второй уровень или основной домен;
- https:// ― протокол передачи данных.
Протокол присваивается автоматизированными настройками, а остальные части выбираете вы сами.
Домен второго уровня
Основная часть или второй уровень домена указывает на конкретный сайт или организацию. Например, в домене yandex.ru, yandex ― это второй уровень.
Совет
Лучше выбирать наиболее информативное имя, которое сообщает об услугах, продукте или сфере бизнеса.
Предположим, компания занимается строительством домов и называется «Мастер». Это название в адресе сайта не сообщит о роде деятельности или продукции компании. Иногда лучше выбрать адрес stroimdom.ru, например. Такой адрес быстро запомнится и даст представление о предлагаемых услугах.
Задача по SEO-оптимизации
Отследите наиболее частые варианты запросов в поисковых системах, связанные с продуктом компании, и постарайтесь использовать лучшее ключевое слово в подборе домена. Ключевое слово в домене в числе прочих многочисленных факторов ранжирования влияет на позиции сайта. Если найти точное совпадение невозможно, например, если у сайта много конкурентов, то не стоит расстраиваться. Значимость этого фактора ранжирования не так высока. Можно выбрать, например, домен, который совпадает с названием компании. Желательно, чтобы название компании отражало специфику её деятельности.
Важно!
Чтобы сайт выводился одним из первых в результатах поиска, не перебарщивайте с SEO-оптимизацией. Чрезмерное количество ключевых слов, в том числе в домене, может привести к фильтру за переоптимизацию.
Позаботьтесь о простоте имени
Сложное название не запоминается, найти сайт повторно будет труднее. Чем короче и проще адрес, тем меньше вариантов его искажения, а процесс поиска легче.
Кириллица или латиница
Регистрация доменов второго уровня в национальной зоне .рф началась в 2009 году. С тех пор появилось немало национальных доменных зон на кириллице, например .дети, .онлайн и другие.
Если основная аудитория находится в русскоязычных странах, можно выбрать кириллицу. Такие доменные имена воспринимаются часто как уникальные, легче запоминаются. Пример удачного варианта ― студтуризм.рф.
Кроме того, русские буквы ц, ч, х, ы, ь, ъ отсутствуют в латинице, и их транслитерация может вызвать путаницу.
Недостатки кириллических доменов
Обратите внимание, что у доменов на кириллице есть ряд недостатков:
- трудности при оформлении ссылок;
- ограничение географии бизнеса;
- не все хостинги подходят;
- кодировка в Punicode кириллических символов отпугивает при копировании адреса.
Пример
студтуризм.рф при копировании из адресной строки браузера кодируется в Punicode так:
https://xn--d1agcrrehbhc.xn--p1ai/
Неизвестные символы отпугивают некоторых неосведомлённых пользователей.
Зачем нужен Punicode
Система доменных имён DNS обрабатывает только символы ASCII. Поэтому символы национальных алфавитов приходится преобразовывать в символы ASCII. Для конвертации используют символьную кодировку Punycode.
Например, домен .рф декодируется символами .xn--p1ai. При использовании кириллического домена все ссылки придётся писать на Punycode. Это касается как внешних, так и внутренних ссылок. В противном случае могут возникнуть технические затруднения.
Но есть и хорошая новость. Современные браузеры не имеют проблем с отображением кириллических доменов. Тем не менее, латиница обеспечивает более широкую совместимость.
Итак, кириллический домен имеет свои преимущества и недостатки. Выбор зависит от целей вашего проекта, его локализации.
Важно!
Если планируете расширять сферу бизнеса, предлагать более разнообразные услуги или продукты, выбирайте универсальное имя, не ограничиваясь узкой специализацией.
Примером может служить доменное имя кровли.рф, информирующее о сегменте строительных работ. А вариант строимдом.рф сообщит о более широком комплексе услуг.
Цифры и дефис в адресе сайта
Можно использовать в доменном имени цифры и дефис, если это добавляет уникальность имени и не усложняет запоминание.
Удачный пример такого домена: sport4you.com. Длина имени сокращена, поэтому запомнить его легче. В названии книжного интернет-магазина best-books.com дефис выделяет его среди конкурентов.
Третий уровень
Это поддомен, он следует за вторым уровнем. Например, в домене shop.wordpress.com shop ― третий уровень. Поддомены создают при необходимости для отдельных разделов, страниц, лендингов.
Первый уровень
Это правая часть домена после последней точки. Например, в russia.com .com является доменной зоной.
Эта часть может обозначать географический регион или страну: .ru (Россия), .cn (Китай), .jp (Япония).
Зоны .com, .org, .net используются для широкого круга проектов и не указывают на определённое географическое расположение или тип компании.
Доменные зоны, указывающие на специфику веб-ресурса
Огромное множество доменных зон, в том числе на национальных языках, связаны с разными сферами деятельности. Например:
- .edu для образовательных учреждений,
- .gov у правительственных организаций,
- .mil для военных служб и другие.
Недавно появились доменные зоны, обозначающие типы веб-сайтов:
- .app для мобильных приложений,
- .io для технологических стартапов,
- .blog у блогов,
- .ai для нейросетей.
Компании, работающие на территории России, используют расширение .ru. Ещё вариант для веб-ресурсов, нацеленных на российскую аудиторию ― кириллический домен .рф.
Регистрация домена с расширением .by поможет привлечь аудиторию в Республике Беларусь, а .kz ― в Казахстане. Такой домен вызовет больше доверия у местных пользователей.
Кроме того, можно указать на локализацию бизнеса с помощью региональных доменов: .moskow, .kazan, .spb.
Итак, выбор доменной зоны отчасти важен для SEO-оптимизации, нужен для привлечения внимания целевой аудитории, уточнения места работы предприятия.
Общие рекомендации по подбору домена
Можно выкупить ранее зарегистрированное доменное имя, то есть домен с историей.
Плюсы старого домена:
- положительная история и авторитет в поисковых системах;
- обратные активные внешние ссылки, что позитивно скажется на SEO-профиле;
- трафик и посещаемость, если домен ранее был популярным;
- более быстрая индексация поисковыми системами в сравнении с новым именем.
Но существуют и опасности такого выбора.
Предыдущий владелец мог осуществлять деятельность, которая плохо повлияла на репутацию домена. Если репутация негативная, можно получить соответствующее нежелательное «наследство». Использование домена с сомнительной историей может ухудшить SEO-рейтинг сайта. Если имя связано с какими-либо нарушениями в прошлом, это повлияет на ранжирование.
Убедитесь, что старый владелец освободил доменное имя для новой регистрации. Проверить статус можно в специальных сервисах (Whois-сервисы). Если домен свободен, то в соответствующем поле появляется информация о доступности.
Можно также отследить изменения через сервисы мониторинга и узнать, когда адрес станет доступным.
Вот некоторые из них:
- Whois ― один из наиболее простых и широко используемых;
- DomainTools отображает изменения в регистрационных данных;
- DNSstuff предоставляет инструменты для мониторинга DNS, показывает изменения в доменных записях;
- Hexonet позволяет выяснить доступность имени для регистрации.
Если домен раньше использовался для рассылки спама, содержал вредоносное программное обеспечение или нарушал правила безопасности, поисковые системы и антивирусные программы могут заблокировать или фильтровать сайт.
Если имя было связано с другим брендом или проектом, его повторное использование может вызвать путаницу среди пользователей.
Перед выбором ранее занятого доменного имени необходимо провести анализ и оценку возможных негативных последствий его использования.
Юридический аспект
При выборе доменного имени для сайта убедитесь, что оно не нарушает авторские права или права на товарные знаки других компаний. Это может стать причиной юридических последствий. Доменные имена могут рассматриваться как форма интеллектуальной собственности. Поэтому ваш выбор не должен быть копией или плагиатом.
Вот одна из реальных историй.
В 2003 году шведской компанией Volvo было установлено, что кто-то зарегистрировал веб-сайт «volvosucks.com», где были собраны отрицательные мнения о ее продукции и обслуживании. В концерне инициировали юридическое давление на владельца домена, утверждая, что использование этой торговой марки нарушает их права. В результате владелец volvosucks.com отказался от доменного имени после судебного разбирательства и передал его компании Volvo.
Выводы
При выборе домена:
- подбирайте уникальный и легко запоминающийся адрес;
- из различных вариантов доменных зон (.com, .net, .org, .io и др.) выберите ту, которая соответствует задачам и запросам целевой аудитории;
- по возможности используйте ключевые слова для привлечения клиентов;
- взвесьте все за и против при выборе домена на национальном языке;
- убедитесь, что не нарушаете права на интеллектуальную собственность других компаний и не прибегаете к методам недобросовестной конкуренции.
Если подбор домена всё ещё выглядит сложной задачей, то консультанты компании-регистратора вам помогут. Один из удобных сервисов ― на сайте adminvps.ru. Здесь есть инструменты для генерации уникальных имен на основе ваших предпочтений, поиска доступных адресов и выбора альтернативных доменов.